Как опаковката на стоките допринася за повишаване на печалбите?

Опаковката на продукта играе важна роля не само за търговците, но и за крайните потребители на различни стоки. Гледано от логистична перспектива, качествената опаковка е ключов фактор за оптималното съхранение, ефективното транспортиране и запазването на качествата на продукта. Освен това, естетическият аспект на опаковката не може да бъде пренебрегван, тъй като той влияе върху привлекателността на продукта в очите на потребителя.

Действително, основната функция на опаковките е да предоставят удобство и сигурност при транспортиране на продуктите от една точка до друга. Те служат като първата линия на защита, като уверяват, че продуктите достигат до потребителите в неповредено и неизменено състояние.

Опаковката на продуктите се сътои от три слоя:

- Първият слой се нарича вътрешен и представлява опаковката, която подготвя продукта за непосредствена употреба. Това са например кутийката на крема за лице, флаконът на парфюма, и т.н. – в тях на практика се намира самият продукт.

- Вторият слой е външен и в него се поставя продукта, заедно с вътрешната опаковка. В примера, който посочихме по-горе, това може да бъде картонена кутия, която предпазва флакона или кутията от нараняване, а също така има функция да привлича вниманието на клиентите в магазините. Този втори слой при употреба на продукта се отстранява от потребителя.

Тези два слоя представляват потребителската опаковка на продукта.

- Третият слой е транспортната опаковка, която е важна за съхранението, дистрибуцията и транспорта на стоките. За козметичните продукти, които използваме като пример – често биват поставени съответния брой флакони или кутии с кремове в различни по размер кашони, обикновено добре уплътнени и съобразени с начина на транспорт, преместване и съхранение. Друга много важна тяхна функция е, че служат и за идентифицирането на стоките по време на дистрибуцията им.

Разбира се, съществуват и случаи, при които продуктите биват опаковани в повече от три слоя. Често козметичните продукти например освен картонена кутия имат и допълнителен слой целофан, а кашоните им могат да са подредени в палет или контейнер. В последните години тенденцията да се използват рециклирани материали за изработка на опаковките и по този начин да се намаляват вредните въздействия върху околната среда е ключова както за големите търговци и производители, така и за собствениците на малък бизнес. Това е много интересна тема, която заслужава внимание и ще ви разкажем повече в отделна статия в нашия блог.

Как стоят нещата от гледна точка на маркетинга и продажбите?

На практика, опаковката представя бранда, поставя акцент върху спецификите на самата стока и има за цел да създаде един желан от компанията образ на марката и продуктите й – да ги отличи от тези на конкурентните фирми, да се идентифицира лесно от потребителя. Замисляли ли сте се как точно опаковката допринася за увеличаването на печалбата на компанията?

- Качествената опаковка намалява загубите при дистрибуцията на продуктите по веригата от производителя до крайния клиент. Освен че предпазва самия продукт от разпиляване и нараняване, тя има и защитна функция за търговските работници и потребителите, което прави продукта предпочитан както от търговците на едро, така и от все повече крайни клиенти.

- Добавянето на стойност чрез опаковката е важен похват за увеличаване обема на продажбите. Случвало ли ви се е да закупите бисквити, заради красивата метална кутия, а след това да я използвате за съхранение на шивашките принадлежности вкъщи? Голям процент от практичните домакини в цял свят ще отговорят положително.

- Създаване на имидж: Опаковката може да предаде стойност, стил и качество на продукта. Доброто брандиране подсилва имиджа на марката и може да привлече потребители, търсещи определени характеристики.

- Реклама и маркетинг: Опаковката служи като носител на информация и реклама. Тя предоставя място за показване на логото, слоганите и други маркетингови послания, които могат да привлекат внимание. Привлекателният дизайн на опаковката може да съблазни потребителите да изпробват продукта, дори ако не го познават предварително.

- Добре оформеното брандиране на опаковката може да създаде впечатление за високо качество на продукта. Клиентите често асоциират качествен дизайн и опаковка със съответно високо качество на продукта.

- Екологична осведоменост: Ако брандираната опаковка е изгрдена от рециклирани материали или изпраща послание за екологична осведоменост и устойчивост, това може да бъде важен фактор за удовлетворението на клиентите, особено сред тези, които се грижат за околната среда.

- Опаковане за специален повод, празник, събитие или кампания: Специално създадените опаковки за празнични кампании като Коледа, Хелоуин, Свети Валентин или за кампании като Черен петък допълнително увеличават обема на продажбите.

- Идентификация и лоялност: Професионално брандираната опаковка прави продукта по-лесно разпознаваем и асоциира потребителите с марката. Това може да укрепи лоялността на клиентите, като те избират продукта поради вече установената им добра връзка с бранда.

Брандираната транспортна опаковка на продукта също има значително въздействие върху продажбите на всеки онлайн магазин. Тя е първото нещо, което клиентите ви виждат, когато получават поръчката си. Атрактивен и стилно брандиран дизайн на опаковката може да създаде положително първо впечатление. Приятното преживяване, свързано с разпаковането на продукта, може да повиши удовлетвореността на клиентите. Без съмнение, брандираната опаковка на продукта придава на онлайн магазина по-професионален вид, което допринася за увеличаване на доверието на клиентите, както и влияе на решението им да задържат продукта, вместо да упражнят правото си на връщане или замяна.

Силата на социалните мрежи – в наши дни споделянето в социалните мрежи е най-добрата реклама! Клиентите, които са впечатлени от стилната опаковка, имат много по-голяма вероятност да споделят изживяването си в социалните медии или с приятели, което може да доведе до по-голяма видимост и нови клиенти.

Поради тези фактори, брандираните продуктови и транспортни опаковки могат да подобрят визията на марката и да повишат продажбите на онлайн магазина. Синергията между тях създава положително впечатление и поддържа лоялността на клиентите. Концептуалното единство между продуктова и транспортна опаковка несъмнено ще доведе до устойчив растеж и бизнес успех за всеки онлайн търговец.